O Poder de Compra nas Mãos dos Avós
Uma pesquisa recente revela que os avós brasileiros exercem uma influência significativa nas decisões de compra do lar, com impressionantes 70% deles sendo os responsáveis por definir o que será adquirido para a casa. Essa liderança no orçamento familiar se estende também à ajuda financeira para os netos, onde 42% contribuem com frequência e 30% auxiliam em despesas específicas como vestuário e material escolar. Além disso, o carinho se manifesta em presentes, com nove em cada dez avós declarando presentear os netos regularmente.
Autonomia Digital: Avós Conectados e Independentes
Longe de qualquer estereótipo de desconexão digital, a nova geração de avós demonstra notável autonomia no uso de ferramentas tecnológicas. A pesquisa aponta que 75% utilizam aplicativos bancários sem necessidade de auxílio, e 55% preferem resolver suas questões financeiras diretamente pelo celular, sem depender de familiares. No universo das compras online, 63% realizam transações de forma independente, e um percentual crescente, 14%, já explora plataformas de e-commerce como o Kwai Shop.
Comportamento de Consumo Híbrido e Fidelidade às Marcas
No comércio eletrônico, a pesquisa indica que 63% dos avós fazem compras online de maneira autônoma, e 23% já demonstram preferência por lojas virtuais. Essa geração transita com fluidez entre os canais de compra, com mais da metade (53%) afirmando comprar tanto em lojas físicas quanto online. A confiança nas marcas também é um fator determinante, com 58% preferindo adquirir produtos de empresas já conhecidas e estabelecidas em sua memória de consumo.
Impacto Financeiro e Afetivo na Família
Além de seu papel central nas compras do dia a dia, os avós desempenham um papel crucial no suporte financeiro da família. A pesquisa destaca que, além de contribuírem para as despesas gerais, eles frequentemente auxiliam os netos, evidenciando um forte laço de afeto e responsabilidade intergeracional. Essa atuação engloba desde o apoio financeiro direto até a colaboração em custos essenciais para a educação e bem-estar dos mais jovens, reforçando sua posição como pilares familiares.
Fonte: viva.com.br
