Crescimento Digital Sob Análise
O cenário de assinaturas digitais de jornais brasileiros em 2025 apresentou um movimento de alta, com a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo liderando o crescimento. Um levantamento do Poder360, com base em dados do IVC (Instituto Verificador de Comunicação) e da PwC, revelou que 5 dos 11 jornais analisados em suas plataformas digitais aumentaram o número de assinantes no último ano. A Folha adicionou 60.757 novos assinantes, elevando sua base de 813.115 para 873.872, um avanço de 7,5%. O Estadão, por sua vez, registrou um ganho de 29.030 assinantes, passando de 389.466 para 418.496, também com um crescimento percentual de 7,5%.
Mudanças Metodológicas e Auditória Externa
Um ponto de atenção no levantamento é a mudança na forma como Folha e Estadão têm seus dados auditados. Ambos deixaram de ter suas vendas verificadas pelo IVC e passaram a contratar a PwC. Embora o Poder360 não tenha tido acesso a detalhes sobre os métodos de auditoria da PwC, essa transição coincide com o período de maior crescimento declarado pelas publicações. Essa alteração metodológica levanta questões sobre a comparabilidade dos dados e a real expansão da base de leitores pagantes.
O Panorama Geral e a Microassinatura
No total, os 11 jornais analisados somaram 2.058.571 assinantes digitais em 2025, um aumento de 4,6% em relação a dezembro de 2024. Contudo, seis veículos registraram queda em suas assinaturas: Valor, Zero Hora (RS), Estado de Minas (MG), O Tempo (MG), Extra (Rio) e O Popular (Goiás). É importante notar que, a partir de 2023, o IVC implementou uma nova regra, permitindo que assinaturas de R$ 1,90 fossem contabilizadas. Anteriormente, o valor mínimo correspondia a 10% do preço de banca por 30 dias. Essa mudança, aliada à consolidação de microassinaturas, pode ter inflado os números de assinantes declarados, criando uma percepção de crescimento que, na prática, pode não refletir a aquisição de novos leitores fiéis.
Assinantes Digitais vs. População Total
Apesar do crescimento declarado, o número de assinantes digitais dos 11 jornais analisados representa apenas 0,96% da população brasileira, que conta com cerca de 213,4 milhões de habitantes. Esse dado evidencia o potencial de crescimento do mercado de assinaturas digitais no país, mas também ressalta a necessidade de estratégias mais eficazes para atrair e reter leitores em um cenário cada vez mais competitivo.
Fonte: www.poder360.com.br
