Expansão Estratégica em Santos
A disputa acirrada no mercado de delivery de alimentos no Brasil ganha um novo capítulo com a chegada da 99Food, plataforma da chinesa DiDi, à cidade de Santos, no litoral de São Paulo, em julho. Esta marca um momento crucial, pois Santos se torna a segunda cidade brasileira – após São Paulo – onde as três principais plataformas do setor (iFood, Keeta e 99Food) operarão simultaneamente. A expansão da 99Food ocorre em um cenário de intensas batalhas jurídicas entre iFood e Keeta, marcadas por acusações de espionagem e práticas desleais.
Novas Regras e Benefícios para o Setor
Com o objetivo de conquistar espaço em um mercado dominado pelo iFood, que detém cerca de 80% de market share, a 99Food planeja atrair restaurantes e consumidores com ofertas atrativas. A plataforma pretende oferecer cupons de desconto significativos e taxas competitivas para os estabelecimentos parceiros, variando entre 8% e 10,9%. Essa estratégia visa impulsionar a demanda e reduzir os custos, gerando benefícios para entregadores, consumidores e restaurantes. A concorrência crescente tem sido apontada como um fator positivo, com aumento na remuneração dos entregadores e preços mais baixos para os consumidores, segundo a Abrasel.
O Potencial Econômico da Baixada Santista
A escolha de Santos como próximo alvo da 99Food não é aleatória. A região da Baixada Santista possui um Produto Interno Bruto (PIB) expressivo de R$ 100 bilhões e uma população densa de 430 mil habitantes, com um rendimento domiciliar per capita superior à média nacional. A geografia favorável da cidade, majoritariamente plana, também facilita a operação logística dos entregadores. Essa movimentação estratégica da 99Food, que já opera em quase 90 cidades brasileiras, visa consolidar sua presença em municípios de médio porte com alto potencial de consumo, expandindo seu conceito de “superapp” que integra mobilidade urbana, crédito, compras e delivery de refeições.
A Batalha por Market Share e o Futuro da Concorrência
A entrada da 99Food em Santos intensifica a competição direta com a Keeta, que utilizou a cidade como porta de entrada no Brasil em outubro do ano passado. Enquanto isso, o iFood, líder de mercado, enfrenta o desafio de manter sua posição diante das novas estratégias de seus concorrentes. A guerra das taxas de comissão, com a 99Food oferecendo tarifas inferiores às praticadas pelo iFood em alguns planos, promete ser um dos principais campos de batalha. A expectativa é que o aumento da concorrência continue a impulsionar o crescimento do setor, que movimentou R$ 79 bilhões em 2025, e a trazer mais benefícios para todos os envolvidos na cadeia de delivery.
Fonte: neofeed.com.br
