O Gigante do Turismo Aposta no Potencial Receptivo Chinês
A Trip.com, uma das maiores plataformas de turismo do mundo, revelou um plano audacioso para impulsionar o turismo receptivo na China. A empresa pretende investir cerca de 15 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 2,2 bilhões) nos próximos cinco anos em campanhas de marketing estratégicas. O objetivo principal é consolidar a China como um destino turístico de referência mundial, atraindo um fluxo maior de visitantes internacionais.
Estratégias de Marketing e Oportunidades de Crescimento
O investimento será direcionado para diversas frentes, incluindo endossos de marcas de renome, colaborações com influenciadores digitais populares e a realização de campanhas de marketing offline. James Liang Jianzhang, cofundador e presidente executivo da Trip.com, destacou em um fórum de turismo que a companhia enxerga no turismo receptivo uma das maiores oportunidades de crescimento ainda inexploradas pela China. Liang estima que o setor possa gerar US$ 300 bilhões em divisas até 2030, um montante capaz de reverter o atual deficit comercial de serviços do país e servir como um novo motor para a economia chinesa.
Recuperação e Desafios do Turismo Receptivo
O cenário do turismo receptivo na China tem apresentado sinais de forte recuperação. A flexibilização das políticas de isenção de visto, a facilidade de pagamentos via dispositivos móveis e a crescente viralização de conteúdos nas redes sociais têm contribuído para atrair mais visitantes e otimizar a experiência turística. Em 2025, a China registrou 35,2 milhões de viagens internacionais, um aumento significativo em relação ao ano anterior e superando os números pré-pandemia. As entradas com isenção de visto representaram mais de 70% desse total. No entanto, apesar desses avanços, a receita gerada pelo turismo ainda representa menos de 1% do Produto Interno Bruto (PIB) chinês, um percentual consideravelmente inferior ao de economias como EUA e Tailândia, onde o setor ultrapassa os 10% do PIB.
Superando Barreiras para Atrair Visitantes
Liang reconhece que, apesar das vantagens competitivas da China, como a riqueza de recursos culturais e naturais, infraestrutura avançada e atrações tecnológicas inovadoras, ainda existem desafios a serem superados. Entre os obstáculos citados estão o acesso limitado à internet para visitantes estrangeiros, a escassez de opções de vida noturna e entretenimento em larga escala, e a necessidade de uma promoção mais eficaz no mercado internacional. Para mitigar esses pontos, a Trip.com propõe estratégias segmentadas: centros como Xangai e Pequim devem focar em atrair turistas de alto poder aquisitivo de mercados como EUA, Austrália, Europa Ocidental e países do Golfo. Já a região da Grande Baía, incluindo cidades como Guangzhou, Shenzhen e Zhuhai, deve direcionar seus esforços para atrair visitantes de países do Sudeste Asiático, com fortes laços comerciais com a área.
Fonte: www.poder360.com.br
