Revitalização com Painéis de LED Gera Polêmica e Resposta do Prefeito
O prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB), reagiu nesta quinta-feira (23.abr.2026) às críticas sobre o projeto Boulevard São João, que visa transformar a região das avenidas Ipiranga e São João com a instalação de quatro grandes painéis de LED, inspirado na famosa “Times Square” de Nova York. Em evento realizado na Associação Comercial de São Paulo, Nunes declarou que os opositores ao projeto não são obrigados a frequentar o local.
“Não é obrigatório ir lá. Deixe os milhares e milhões de pessoas que querem ir aproveitar, gastar, ver os eventos e fotografar”, afirmou o prefeito, ao lado do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos). A declaração surge em meio a debates sobre a adequação do projeto à Lei Cidade Limpa, que restringe a publicidade externa em larga escala na capital paulista para combater a poluição visual.
Aprovação e Modelo de Financiamento do Boulevard São João
Apesar das restrições da Lei Cidade Limpa, a norma prevê exceções que podem ser analisadas pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana. O Boulevard São João obteve aprovação da comissão em 13 de março de 2026. O projeto é fruto de um termo de cooperação técnica entre a Prefeitura de São Paulo e a Fábrica de Bares, empresa responsável pela administração do Bar Brahma.
A Fábrica de Bares ficará encarregada da restauração dos prédios e da área, e em contrapartida, terá o direito de instalar os painéis publicitários. O investimento total previsto é de R$ 6 milhões, com expectativa de início das operações entre o final de agosto e o começo de setembro. Cerca de 70% do conteúdo exibido nos painéis será voltado para artes digitais e eventos culturais, enquanto o restante será destinado a conteúdo patrocinado, com restrições a varejo, apostas e conteúdo adulto. Os painéis terão permissão de funcionamento das 05h às 23h.
Novas Atrações e Funcionamento da Região
Os painéis de LED serão instalados em edifícios como o Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Uma projeção mapeada também será exibida no Edifício Independência 2, onde está localizado o Bar Brahma. Ao todo, serão aproximadamente 2.000 m² de telas.
Além dos painéis, a região de Ipiranga e São João passará por outras transformações. As ruas ficarão fechadas para veículos de sábado às 18h até domingo às 23h. O projeto inclui a criação de pequenos palcos para apresentações musicais, espaços pet-friendly com feiras de adoção, além de feiras gastronômicas e de artesanato. As atrações serão financiadas pela receita gerada pela publicidade nos telões.
Inspiração em Nova York e Expectativas
A “Times Square” de Nova York é reconhecida mundialmente por seus edifícios cobertos por painéis de LED que exibem publicidade e atraem milhões de turistas anualmente. O projeto paulistano busca replicar parte dessa atmosfera vibrante e cultural, com o objetivo de revitalizar a área central da cidade e oferecer novas opções de lazer e entretenimento para moradores e visitantes.
Fonte: www.poder360.com.br
