Intenção de Consumo Impulsionada pela Classe C
A classe C demonstra ser a principal força motriz nas intenções de compra para o Dia das Mães em 2026. Segundo um estudo recente do Instituto Locomotiva, em colaboração com a QuestionPro, 89% dos brasileiros nesta faixa de renda já realizaram ou planejam adquirir presentes para a data comemorativa. Este índice supera ligeiramente as classes A e B, que registram 87% de intenção, e se distancia mais das classes D e E, com 82%.
Cosméticos Lideram a Preferência de Presentes
Na busca pelo presente ideal, os cosméticos se destacam como a categoria mais desejada pelos consumidores. O levantamento aponta que 52% dos brasileiros pretendem presentear com itens de beleza. Em segundo lugar, com 46% das menções, aparecem roupas e acessórios, demonstrando a força do setor de vestuário como opção de presente.
Marcas Populares e Estratégias de Venda
No que diz respeito às marcas mais lembradas para o Dia das Mães, O Boticário lidera a lista, seguida de perto por Natura e Cacau Show. As varejistas de moda Marisa e Renner também figuram entre as preferidas dos consumidores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, explica que a popularidade das categorias de vestuário e beleza se deve à sua acessibilidade em termos de preço e à vasta gama de opções disponíveis, o que as torna ideais para diferentes orçamentos e gostos.
Oportunidade de Mercado para o Setor
“Para o setor, isso significa uma janela clara de oportunidade: a data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, declarou Meirelles. A pesquisa, que ouviu 1.000 pessoas em todo o Brasil entre 26 de março e 6 de abril de 2026, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais, reforça a importância do Dia das Mães como um período estratégico para o varejo, impulsionando o consumo e fortalecendo a conexão emocional entre marcas e consumidores.
Fonte: www.poder360.com.br
