Estratégia de Rebranding para o Luxo
Andorra, o pequeno principado aninhado nos Pirineus entre França e Espanha, está passando por uma transformação ambiciosa. Com 92% de seu território coberto por natureza preservada e desfrutando de 300 dias de sol anualmente, o país, conhecido por atrair cerca de 10 milhões de visitantes por ano, enfrenta o desafio de ter mais da metade desses turistas permanecendo apenas um dia. Para reverter essa tendência e impulsionar sua economia, que tem 51% de seu PIB dependente do turismo, Andorra está redefinindo sua imagem para se tornar um destino de refúgio exclusivo e de alto nível.
O Brasil como Mercado Estratégico
A nova estratégia de Andorra mira especificamente o viajante de luxo, e o Brasil emergiu como um mercado particularmente estratégico nesse plano. Nos últimos anos, o número de visitantes brasileiros no principado dobrou, atingindo 10,7 mil no ano passado e já somando 9,3 mil nos primeiros dois meses de 2026. Essa crescente presença brasileira é vista como fundamental para o sucesso da nova abordagem turística do país.
Andorra Selected: Curadoria para Experiências de Elite
Uma das iniciativas-chave nesse reposicionamento é o programa Andorra Selected, criado em 2022. Funcionando como um selo de curadoria, similar a um guia Michelin expandido, o programa certifica e promove experiências de alta qualidade em diversos setores, incluindo hotelaria, gastronomia, logística, lazer e compras. Atualmente, cerca de 40 estabelecimentos e serviços integram o programa. O reconhecimento de chefs renomados, como o restaurante Ibaya com estrela Michelin, e a oferta de experiências únicas como glamping em altitudes elevadas e spas sofisticados, exemplificam o foco em oferecer mais do que apenas acomodações de luxo, mas sim vivências memoráveis.
Atrações e Desafios da Exclusividade
Andorra se destaca no inverno com suas 300 quilômetros de pistas de esqui, consolidando-se como um importante destino de esportes na neve no sul da Europa. No verão, seus 21 picos atraem entusiastas de caminhadas e ciclismo de alta montanha, com parques como o Vallnord Bike Park La Massana sendo referência internacional. O país também sediou eventos de ciclismo de renome, como o Andorra Cycling Masters, atraindo atletas de elite e gerando conteúdo promocional de alto impacto. O baixo Imposto sobre Valor Agregado (IVA), de 4,5%, é um atrativo adicional para compras. Paradoxalmente, a relativa dificuldade de acesso, com a ausência de aeroportos diretos, é vista como um fator que contribui para a percepção de exclusividade e proteção contra o turismo de massa. Essa característica, aliada a novos empreendimentos hoteleiros de luxo como os da Serras Collection, reforça o apelo do principado para um público que busca privacidade, atendimento personalizado e experiências exclusivas, sem ostentação.
Fonte: neofeed.com.br
