MMA Promove Debate Estratégico sobre o Futuro do Retail Media
A Marketing and Media Alliance (MMA) realizou em São Paulo a primeira edição do Retail Media Summit Brasil. O evento, sediado na Galeria Magalu, reuniu executivos de empresas como Diageo, Renner, Nestlé, Unilever, Samsung e Natura para discutir os rumos do retail media no país. A iniciativa surge em um momento de crescente interesse pelo segmento, impulsionado por pesquisas que indicam um investimento robusto e a intenção de muitas marcas em alocar parcelas significativas de seus orçamentos para essa frente.
Brandformance: A Convergência Necessária no Retail Media
Um dos pontos centrais do debate foi a integração entre estratégias de branding e performance. Aquinoel Borges, da Nestlé, destacou que a separação entre esses dois mundos já não faz sentido na prática do retail media. Marcos Santos, das Lojas Renner, reforçou essa visão, afirmando que o setor atingiu um ponto de inflexão onde o funil de vendas se tornou mais compacto, exigindo uma abordagem de “brandformance” – a fusão de branding e performance – para ser verdadeiramente estratégico.
Cases de Sucesso: Magalu Ads Potencializa Campanhas de Grandes Marcas
O evento apresentou cases práticos que ilustram o poder das plataformas de retail media. Thalita Martorelli, da Cielo, detalhou como a parceria com o Magalu Ads permitiu superar os desafios de segmentação inerentes ao setor de meios de pagamento, alcançando um público preciso de forma eficiente. Nathalie Honda, da Wella Company, compartilhou os resultados expressivos da campanha estrelada pela personagem Lu do Magalu, que gerou 76% de recall e contribuiu para o rejuvenescimento da marca e a digitalização de suas consumidoras. Renato Domingues, do Magalu Ads, ressaltou que esses exemplos demonstram o potencial da plataforma em gerar awareness, consideração e crescimento para as marcas parceiras.
Retail Media Club: Um Ecossistema de Inovação e Conhecimento
O Retail Media Summit Brasil faz parte do Retail Media Club, um think tank da MMA focado em solucionar problemas práticos enfrentados por líderes de mídia e marketing. Esta foi a segunda reunião do clube em 2026, seguindo um encontro anterior em fevereiro que reuniu cerca de 50 lideranças. A programação do summit incluiu seis painéis temáticos, abordando desde o uso de dados e formatos criativos até a mensuração de campanhas e o papel das agências no planejamento estratégico do retail media, consolidando o evento como um marco para o desenvolvimento do setor no Brasil.
Fonte: canaltech.com.br
