Mudança Estratégica da Fifa para 2026
A Fifa anunciou uma significativa alteração em sua abordagem comercial para a Copa do Mundo de 2026. Em vez de manter acordos de exclusividade com grandes grupos de mídia, a federação optou por uma estratégia de distribuição mais ampla, já garantindo a transmissão do torneio em 179 países e territórios. O objetivo é superar o recorde de 225 localidades alcançado na Copa do Catar em 2022, ampliando a cobertura para TV aberta, TV fechada e plataformas digitais.
Brasil com Cobertura Fragmentada e Inovadora
No Brasil, essa nova política se traduz em uma divisão inédita dos direitos de transmissão. A CazéTV, fruto da parceria entre LiveMode e YouTube, oferecerá o pacote completo, exibindo todos os 104 jogos do torneio. Em contrapartida, a Globo exibirá 55 partidas, enquanto o SBT, em parceria com o N Sports, transmitirá 32 jogos. Essa fragmentação visa atender a diferentes públicos e plataformas.
Estratégia Multiplataforma e Investimento em Mídia Digital
O novo modelo de negócios da Fifa prioriza o alcance multiplataforma, com um foco especial na estratégia de marketing de funil no YouTube. Essa abordagem busca engajar o público em diversas etapas, desde o interesse inicial até o consumo final do conteúdo, aproveitando o alcance e a interatividade das plataformas digitais.
Direitos de Transmissão de Rádio e Custos Elevados no Brasil
As negociações financeiras para a transmissão também se mostraram mais rigorosas. No Brasil, seis emissoras de rádio (Bandeirantes, Jovem Pan, Itatiaia, Energia 97, Gaúcha e TMC) desembolsaram aproximadamente US$ 500 mil (cerca de R$ 2,5 milhões) cada pelos direitos, segundo informações da Fifa. Esse valor elevado levou à saída de alguns players tradicionais do setor, como a Rádio Tupi, que optou por não adquirir o pacote.
Fonte: www.poder360.com.br
